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新春走基层(作者:集体创作)全国商业好新闻一等奖(中国商报社)
2023-05-11 14521 返回列表

新春走基层丨春节期间家居消费迎复苏

中国商报(记者 贾欣然 文/图)今年春节是疫情防控政策优化调整后的首个假期,随着各类线下消费场景的加快恢复,此前被压抑已久的家居需求正在逐渐释放。

春节期间,中国商报记者走访北京线下门店时发现,一些国内家居卖场选择停业休息,而外资家居企业的客流量保持高位,市场回暖迹象明显。

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在北京西红门宜家家居,记者看到,春节期间消费者明显增多,很多人携家带口前来购物,商场内人头攒动,收银台前排起了长龙。“春节假期我们不歇业”,宜家家居工作人员告诉记者,除了除夕和大年初一这两天提前结束运营外,其他时间都是正常营业,会最大程度地服务消费者。

为更好地迎接兔年新春,今年宜家家居推出了弗斯达中国新年系列。该系列以唐代艺术为创意源泉,展示了中国传统元素,饱含了浓浓的中国传统年味。弗斯达系列拥有32款产品,包括瓷器、纺织品和装饰品等,可用于装饰客厅、餐厅、厨房、卧室等多种家居场景。其中,兔子造型的靠垫和门垫、镂空的福字梅花窗花、LED红灯笼等氛围感十足的装饰品深受消费者喜爱。

同样没打烊的还有日本家居连锁店宜得利。据悉,今年春节期间宜得利线上线下均未停业,1月16日—1月31日消费者在京东和天猫官网下单的家居用品均能正常发货。春节期间宜得利推出了一系列富有中国韵味的新春装饰,包括印有兔子图案的餐具、俏皮可爱的毛绒挂饰、红包窗花等喜庆用品。消费者王女士表示,她是带着孩子来采购家居用品的,“过节前我们在网上买了些春联和福字,今天来这儿看见有卖小灯笼的,就再买几样拿回家装饰一下。我看还有好多小兔子餐具,价格也不贵,孩子喜欢就给她买一个”。

2022年,全国建材家居市场经历了疫情反复冲击、地产行业下行、原材料上涨、购买力下降等重重挑战,市场在诸多不确定中坚持与探索,表现出了强大的韧性。中国建筑材料流通协会发布的数据显示,2022年12月全国建材家居景气指数BHI为88.93,环比上涨2.41点,同比下跌34.30点;全国规模以上建材家居卖场12月销售额为718.25亿元,环比上涨18%,同比下跌39.91%;2022年全年累计销售额为11610.76亿元,同比下跌1.39%。这是刚性的建材家居消费需求正在释放的积极信号。

在政策方面,去年年底召开的中央经济工作会议对扩内需工作作出了明确部署,《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》《“十四五”扩大内需战略实施方案》中也提出了相关政策举措,多项利好政策将对提振家居消费产生积极的推动作用。如今市场正在逐渐回暖,未来全国家居市场仍有广阔发展空间。

新春走基层丨在喜庆中幸福拥抱中国年

中国商报安徽报道(记者 刘群 文/图)“今年的补品礼盒非常畅销,刚才一单就销售了几十盒。”1月8日,在刚刚开业的盒马合肥万象汇店,负责销售滋补类商品的胡女士告诉中国商报记者。当日下午,当记者来到盒马万象汇门店时,只见收银台前排起了长队,在欢快喜庆的乐曲声中,人们脸上洋溢着过年的喜悦。盒马花园里的年宵花争奇斗艳,生机勃勃,新春的气息扑面而来。

“目前合肥的4家门店全都进入了节前消费高峰,线上、线下订单增长明显,线下订单与线上订单的比例为6:4,线下客流正在加速恢复。”盒马鲜生安徽区域总经理冷智勇高兴地对中国商报记者说。

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点燃城市“烟火气”

记者在合肥市商务局采访时了解到,为迎接新年,提振市场活力、拉动消费增长,合肥市精心部署,持续发力促消费,全力营造新春消费氛围。该市依托专班工作机制,联动多部门统筹搭建消费大平台,开展一系列促消费活动,“奇遇跨年夜 舞蹈大赏”“新春年货采购节”“Burning 新年游园会 一票畅玩”等主题活动精彩纷呈,持续掀起促消费热潮,激发市场活力,点燃城市“烟火气”。仅2022年12月31日—2023年1月1日,44家重点商贸企业累计实现销售额5.7亿元,其中19家企业元旦期间销售额实现同比增长。

记者在盒马万象汇店看到,以“兔”个团圆、“兔”个安康、“兔”个方便、“兔”个心意等为主题的商品悉数亮相,货架上的商品琳琅满目。

“首先是在商品层面,盒马准备了丰富的年货。车厘子、草莓、牛油果、坚果、有机山茶油等受欢迎的盒马商品都被做成了礼盒,方便消费者过年送礼或者与家人一起分享。”冷智勇向记者介绍,盒马从2021年起发力鲜花产业链,并不断推出“新花样”,这两年非常火的年宵花也已经同步上线。今年盒马共上线了80余款年宵花,其中合肥消费者比较喜欢的银柳、冬青、蝴蝶兰等年宵花均已上线,而且根据不同的消费需求上线了不同规格的鲜花商品,实现“购销两旺”。

“今年最重要的就是推出了年菜,盒马在元旦前就启动了年菜的预售。”据冷智勇介绍,今年盒马既有丰富的成品家宴直接送到家,还针对消费者在家吃年夜饭选择自己做+预制菜的新消费习惯,准备了丰富的预制年菜。盒马工坊今年推出了闽菜中的名菜八宝糯米红膏蟹,这道菜此前市面上是没有预制商品的,主要是为了满足消费者春节吃点不一样的消费需求。另外,很多消费者更加注重病愈后进补,今年盒马上线了一款云南铁脚麻鸡菌子汤煲,这道鸡汤消费者在家做至少需要2.5个小时,但用预制菜,15—20分钟即可。

“合肥盒马今年年货节截至目前同比去年增长110%(农历),其中地方特色美食、宠物生活、康养日用类商品增幅最大。我们将继续用线上、线下一体化的模式服务更多合肥消费者。”冷智勇向记者透露。

全力保供稳价

合肥市商务局相关负责人告诉中国商报记者,为确保春节期间生活必需品供应不脱销、不断档、数量足、价格稳,该市密切监测生活必需品市场供应动态,及时组织和调配各项物资,同时要求全市重点商贸流通企业,适当加大生活必需品采购和储备,确保春节期间生活必需品市场供应稳定。

来自合肥市商务局的数据显示,该市周谷堆批发市场近期猪肉日均销售约300吨,蔬菜约3000吨,其中猪肉价格稳中有降,蔬菜价格基本保持平稳。市级政府猪肉储备2400吨,蔬菜6000吨,可供紧急调用。据了解,各大超市除居家生活的必需品之外,主要囤备的是一些年节应季商品,像坚果礼盒、酒水乳饮、水果礼盒等商品,库存量充足,可以满足顾客的购物需求。

针对春节前后的消费热潮,合肥市推出主题年货节,开展各类大促活动,打造节前年货狂欢购物潮。鼓励支持商贸企业管理运营方强化招商及业态优化,引进露营经济、咖啡主题、极限运动、中古集市、欧风街等一批消费场景,其沉浸式、体验式、互动式消费新场景的布展手法,与该市以年轻人为主力的消费特点相得益彰。同时,通过线上直播的形式帮助消费者精选好物,让“年货节”能够触达更多市民,让消费者更高效地挑选到自己心仪的年货商品,尽情购年货、品年味。

让年味更香醇

在位于合肥市长江西路的合肥百大合家福高新店一楼,记者看到,鲜艳的中国结、红灯笼挂满屋顶,迎面一只大红色的生肖兔造型吸引着往来的顾客,“大展宏‘兔’”“喜迎中国年”等字样营造出浓浓的新年气氛。

在二楼电梯口,鲜花绿植区域内的粉色玫瑰、大红康乃馨、黄色百合等各类鲜花将卖场点缀得五彩斑斓。正在精心挑选鲜花的梁女士告诉记者,鲜花让人心情愉悦,过年了,想把家里装扮得更美些,有花朵相伴的新年,喜庆又时髦!

“今年我们增加了鲜花绿植,以满足人们在新春佳节扮美居室的向往,让他们为家庭扮靓可以有多个选择,‘悦己消费’十分火爆!”合家福高新战区区总、总监级店长杨军告诉记者,早在2022年12月初,合家福就召开了春供动员大会,对春供工作做了全面部署,确保春节市场的销售和服务。2023年元旦假日期间,合家福高新店销售430万元,同比增长了8.59%。

“消费者选择食材时格外注重营养和健康。”杨军说,海鲜类营养价值出众,极受青睐。为此,合家福高新店引进了采用原产地直采+全程质检的海鲜经营模式,让消费者免去舟车劳顿,在家门口就能吃到海鲜。购进全新的冷冻柜,保证最大程度销售海产品的营养成分和新鲜程度。及时引进了内蒙古牛肉,来自草原的醇厚味道俘获了众多消费者。同时,应季上柜承载着合肥城市记忆的传统小零食,购买者络绎不绝,让顾客找回了儿时过年的香甜,为他们带来了欣喜。

“这不仅是吃在嘴里的香脆,还有那份割舍不了的情怀。”杨军告诉记者,如今消费者除了注重商品本身的品质外,对生活品质的追求更加丰富,加之“宅经济”走热,“新年货”应势而生。只有让商品有温度、有颜值、会说话,才能增加消费者的黏性。为迎接新春,今年合家福超市推出了品种繁多的水果礼盒和网红水果,以满足消费者过年走亲访友的需求。同时,网红咖啡、冻干咖啡也纷纷登场。合家福高新店将口袋里的咖啡馆融入到超市中,从一杯咖啡开始,拉近与消费者的距离,让年味更加香醇浓郁。

“随着市场的复苏,适应新形势,寻找新商机势在必行。调整卖场布局,打造差异化的商品力,提供优质购物体验,让消费者在喜庆、幸福中尽情拥抱别样的中国年,这是我们的心愿。”杨军如是说。

新春走基层丨献唱冬奥登上春晚的山里娃

中国商报(记者 周子荑)从2022年初亮相北京冬奥会到2023年初登上央视春晚的舞台,马兰花儿童声合唱团的孩子们用来自大山的天籁童声让大众为之震撼。两次在亿万观众前亮相,孩子们是什么感受,北京之行他们有什么收获?对此,中国商报记者采访了合唱团的两个孩子。

“最开心的事是见到了很多明星”

谈到在北京发生的最值得回味的事情,“见到了很多明星”是两个孩子共同的回答。

“之前只在电视里看到过的很多明星,如今我亲眼看到了,太激动了!”马兰花儿童声合唱团的成员陈昱龙开心地对记者说。

据陈昱龙回忆,他们在春晚现场看到了成龙、沙溢、宋祖儿、欧豪、白宇、吴磊等明星。“我最喜欢的就是成龙,他拍的很多武打片都很好看,现实中的他也很帅。沙溢叔叔也很好,应邀和我们合影,完全没有明星的架子。”

除了见到明星外,马兰花儿童声合唱团的孩子们此次北京之行还有很多收获,例如参观了军事博物馆,认识了很多小伙伴。

“有个黎族的小朋友让我看了他们的服饰,还教了我几句他们的方言,很有意思。”马兰花儿童声合唱团成员杨子蕊开心地说。

“春晚已经走向国际舞台了”

2023年1月21日晚,来自河北省阜平县的马兰花儿童声合唱团与北京爱乐合唱团、大凉山喜德县中坝村果果合唱团的孩子们一起,演唱了春晚开场曲《花开种花家》,以动人的歌声向全国人民送上新春祝福。

马兰花儿童声合唱团共有10个孩子参加了这次演出,他们2022年12月初便启程赶赴北京,每天有五位老师给他们排练,教他们唱歌,还帮他们练习上场下场的动作。

能登上春晚的舞台,让这些孩子们开心极了。据他们回忆,看春晚一直是阜平县庆祝春节不可或缺的内容。每到除夕之夜,全家人会一边看春晚一边包饺子。如今亲戚朋友都可以在电视上看到他们的演出,这让他们深感自豪。

而最令陈昱龙感动的是,《难忘今宵》的歌曲结束后台长的一句话:如今春晚已经走向国际舞台了。“原来全世界的观众都可以看到我们,这让我很振奋,感觉作为一名中国人很自豪。”

经过这次登台的历练,陈昱龙还有意向在音乐方面投入更多精力,希望有更大的发展。

“希望有机会带妈妈逛逛北京”

从2022年初献唱北京冬奥会到2023年初登上央视春晚的舞台,这些来自大山的孩子们见识了很多,也成长了很多。

两个孩子都提及,相比于第一次登台,这次登台不那么紧张了,整体感觉放松了许多,动作也更自如了。

“这次去北京住了很久,感觉不像上次那么想家了,身体不舒服就找老师拿药,不开心时就和小伙伴聊天,不像第一次遇到事情就想妈妈。”陈昱龙说。

陈昱龙的妈妈更是深有感触。“上次在电话里,他经常说很想家。这次他打电话偶尔也说想家,但更多是说他一定听老师的话,好好表现,让我放心,还安慰我很快就见面了,别想他。”

陈昱龙回家后的变化尤令妈妈欣慰。“这次从北京回来后,他明显懂事多了,开始自己洗内衣内裤,说话也有礼貌了,我感觉孩子好像一下子就长大了。”

谈到对下次去北京有什么期许,两个孩子都谈到想再逛逛圆明园,看看语文课本里提到的圆明园现实中是什么样子的。陈昱龙还说:“我已经去过北京两次了,最希望的是有机会带妈妈也逛逛北京。”

新春走基层丨烟火气回归 多家餐企春节不打烊

中国商报(记者 贺阳)新春佳节历来是餐饮行业的传统消费旺季,1月22日,中国商报记者从百胜中国、海底捞、麦当劳、西贝等连锁餐饮企业了解到,为了做好新春佳节的顾客用餐保障工作,多家餐企春节期间正常营业,部分正餐门店的年夜饭预订“一桌难求”,假期宴请订单也排得满满当当。

大年初一,中国商报记者致电全聚德、北平食府、四季民福等餐厅询问年夜饭的消费情况。“大年三十晚上的包厢全满了,大厅也座无虚席。因为预订情况过于火爆,不少消费者选择在中午吃团圆饭,所以大年三十当天‘年午饭’的消费状况也很好。除了三十、初一外,这几天还陆续有顾客致电询问假期是否正常营业,并提前为聚会宴请预订场地。”北平食府丰台区一家门店的工作人员告诉记者。

海底捞此前也透露,部分门店已早早收到除夕夜的预订,其中以家庭预订为主。据悉,海底捞全国超700家海底捞门店、超750个外送站点在除夕夜和大年初一持续营业,为春节期间大家聚餐提供美食服务。

据介绍,海底捞针对春节期间的堂食和外送均上线了符合节日特点的新套餐。为了满足不少消费者在家欢聚用餐的需求,海底捞外送推出了适宜5—6人家庭朋友聚会的新春套餐,让春节团圆更加暖意满满、热气腾腾。除了火锅套餐外,海底捞还推出“开饭了”年货套餐,提供金汤酸菜鱼、川香椒麻鱼、梅花肉小酥肉、馋嘴跳跳蛙、水煮牛肉等多款年夜饭快手预制菜。

此外,连锁餐饮集团百胜中国也在积极应对春节消费高峰。记者从百胜中国了解到,春节期间,百胜中国集合了旗下肯德基、必胜客、塔可钟、Lavazza拉瓦萨、小肥羊、黄记煌、烧范儿等品牌,通过主题新品、回馈消费者活动,在堂食、外送、新零售等领域,发挥线上和线下的资源优势,活跃消费市场,为城市经济复苏、营造新春新气象增添色彩。

从需求端来看,2023年春节假期的餐饮消费被寄予厚望,自疫情防控政策优化调整后,有关餐饮、旅游复苏的预测数据表现十分强劲。中国连锁经营协会发布的2022年度连锁餐饮、茶饮会员企业调查数据显示,疫情对餐饮业各业态均有较大影响,2022年样本企业的营收和利润大都出现下滑,同时企业通过坚持营业等方式韧性应对。

样本企业预判在交通枢纽、旅游景区的快餐和茶饮需求较大,家庭友人聚餐等场景下正餐、火锅、茶饮需求强劲。中国连锁经营协会综合预测,2023年春节餐饮市场有望呈现部分场景下的结构性反弹。

新春走基层丨纵情冰雪间 欢乐过大年 

中国商报(唐砚 记者 彭婷婷)2022年的冬奥热带动3亿人上冰雪,冰雪产业迎来发展黄金期。随着北京冬奥会后首个冰雪季的到来,“冬奥遗产”继续发挥作用,冰雪消费需求旺盛,大众参与冰雪运动的热情持续升温。

北京延庆奥林匹克园区迎来北京冬奥会后第一个面向大众开放的雪季。在雪场山顶,沿着“D2彩虹雪道”飞驰而下,冬奥级别的雪道体验让滑雪爱好者张先生直呼“过瘾”。

在这个雪季,张先生打卡了不少北京的滑雪场,如南山滑雪场、怀北国际滑雪场、渔阳国际滑雪场等。“南山滑雪场是我比较喜欢的,基础设施完善,运营成熟,这里有专业级的雪道和麦罗团队修建的公园,很有特色,没准儿还能和奥运冠军苏翊鸣来个偶遇呢。”张先生津津有味地向中国商报记者介绍。

不只是延庆奥林匹克园区,“双金福地”首钢滑雪大跳台也成为京城最新潮的冰雪游胜地。滑雪大跳台推出的“首钢园冰雪汇”冰雪嘉年华项目,每天吸引近千名游客前去游玩,大跳台雪圈冲浪以及雪地平衡车更是那里的人气项目。

自2022年12月下旬以来,京城雪场冰场纷纷开门营业,吸引不少家庭前往体验,人们充分享受着冰雪运动的乐趣。雪上碰碰球、雪圈、雪上小火车、冰车等众多冰雪娱乐项目让游客直呼有趣。

中国商报记者从北京市公园管理中心获悉,今年,颐和园、北海、陶然亭、紫竹院、玉渊潭五家市属公园继续开展冰雪游园会,北京圆明园、什刹海等联合相关运动协会举办冰上赛事和特色活动。

对于许多“老北京”来说,北京什刹海冰场承载着儿时的美好记忆和特殊情愫。冬日暖阳照射下的什刹海冰场,迎来不少滑冰爱好者。大年三十(1月21日),记者在什刹海冰场看到,前海冰场和后海冰场游客如织,人们在这里乐享冬日美好时光。“我是带孩子过来玩的,冰车、小海豚、电动车,他坐了一个遍。这里冰面开阔,看孩子这样自在地跑啊、笑啊,我们也很快乐。”一名市民说。

除此之外,一些商场内也开设了冰场、冰雪活动基地、滑雪体验馆等。记者近日走访乐滑之梦冰乐园北京王府中环店时发现,露天冰场内人头攒动,其中以小朋友居多,晚上亮灯后节日氛围感更强,“很喜欢带孩子来滑冰,这项运动既能让孩子玩得开心,又能锻炼身体增强体质,还能收获一项新技能,在冰雪世界中我们能感受更多的玩法体验。”北京市民李女士表示。

据该冰场工作人员介绍,冰场将营业到今年2月底,周末来滑冰的人很多,无论是大人还是孩子,都能在这项运动中收获一份快乐。

北京五棵松华熙LIVE的HI-ICE冰乐园同样是京城人气很高的冰场。每年一开放,便会吸引很多人来打卡。记者多次走访发现,来冰乐园玩耍的市民有很多,他们当中既有热爱冰上运动的小朋友,也有第一次前来试冰的初学者。

冰雪运动正成为健康、时尚的生活方式,各地的冰雪激情都被点燃。市民游客们积极参与到冰雪运动中来,养成了适合自己的冬季锻炼习惯,在享受激情与快乐的同时传承着奥林匹克精神。

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